一场定制家居的新品发布会究竟要怎样才能最大程度地吸引目光？金牌在近日给业界同行打了样。

市场领先法则中曾提到过：“第一胜过最好，是迄今为止最强的定位概念。”当下定制家居行业产品同质化现象愈演愈烈，因此，产品成为竞争突围的根本。至于谁能在品牌红海中率先登陆，关键则在于产品的创新。

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当然，产品创新并不是简单的“破与立”，在当今市场它只有被目标消费者识别与认可才有价值，所以产品创新必须以用户为导向，同时以技术为支撑对新设想、新概念进行落地转化。

2023年1月10日下午，在金牌召开的“万众瞩木，别出新彩”2023金牌新品发布会上，“三个第一”的诞生无疑是给竞争对手抛出的重磅炸弹，这一场以创新为主吸睛无数的发布会，再次用强大的技术实力宣告了金牌的行业地位，正如金牌所说：“一直被模仿，从未被超越。”

据悉，发布会上，金牌洞察新时代消费需求，顺应居住者情感要素，以新色彩的创新玩法、新产品的创新理念、新材料的创新设计为广大经销商与消费者们呈现了具有差异化竞争力的高品质产品体系。

那么，围绕色彩、产品理念、材料三大维度，金牌的创新究竟有何出彩之处呢？

色彩在家居空间中起着重要作用，它不仅可以营造个性氛围，形成独特风格，还能改变设计造型。当每一种颜色，遵循色彩的规律，根据环境、文化、个人的生活习惯，理性地使用，就能达成意想不到的家装效果。

因此，金牌为更好地达成“让每个人体验回家的美好”愿景，携手行业首家色彩研发机构——色空生活研究所揭牌成立了“金牌色彩中心”。

众所周知，色空在色彩研究方面极具代表性，自成立初便致力于色彩及各类饰面材料的研究，充分掌握了行业与消费者色彩品味和喜好。本次金牌与色空强强联手，成立业内第一家色彩中心，旨在解锁更多家居风格与独特好物的新玩法，同时运用丰富的色彩，独特的设计理念，诠释年轻化的生活方式。

不仅如此，金牌为了更加聚焦色彩的流行趋势，积极探索色彩与材质质感多重融合的可能性，在发布会上同时宣布了与涂料巨头宣伟达成品牌战略合作。宣伟作为世界历史最悠久的涂料商之一，其深厚发展底蕴与实力毋庸置疑，未来双方将在丰富色彩表达的同时，为消费者呈现多元多样的家装解决方案，让美好触手可及。

点评：现代市场环境下，品牌间的较量资本决定实力。一个企业、一个品牌、一个产品单打独斗的时代早已结束，金牌此番联合两大跨界名将玩转新色彩，无疑加大了消费者对产品联想的张力，首家色彩中心的成立在聚焦色彩的同时也强化了以用户为中心的品牌主张。

金牌厨柜设计研发总监罗镜清在新品介绍过程中提到：“此次金牌创新搭建了‘六位一体’概念，即通过‘色彩研究中心’、‘色彩应用设计中心’、‘色彩培训中心’、‘涂装应用创新中心’、‘涂装+木皮检测中心’、‘涂装培训中心’六大创新体系，从产品概念、产品技术、产品服务、产品品质、产品交付、产品保障六大方面打通全流程，打造一站式的金牌家居家装解决方案。

事实上，金牌作为行业首家引入烤漆工艺的品牌，不管是从工艺参数、用户体验、还是前后端一体化的完美交付，23年来始终稳居领先地位。

2023年，金牌为继续巩固烤漆竞争力，在烤漆技术的天花板上建立更深的地基，在本次发布会上结合当下主流元素，全新推出了峰系370岚翎、云系575名川、星系760流光三套产品，并将涂装油漆工艺、新板材、全屋智能化、五合一定制等技术运用到产品中，以满足不同消费群体的家居需求。

△峰系370岚翎

△云系575名川

△星系760流光

而有了技术工艺上的强有力支撑，金牌此次新品才得以围绕设计语言，家居色彩、产品材质、功能体系展开全面的微创新，最终让产品的美感与特质同步得到了最佳彰显，完美地契合了用户需求，并有效提升了产品在市场上的综合竞争优势。

点评：在产品同质化成为常态现象的当下，要想突出重围，除了核心技术的掌握之外，微创新对于产品的意义丝毫不亚于颠覆性创新。这些从细节之处入手的微创新不仅能创造惊喜，带给用户感动，更是让消费者形成品牌差异化记忆的关键。

在产品端，衣柜、橱柜、酒柜等柜类定制是全屋定制的主要构成部分，作为制造这些产品的基础材料——板材，毫无疑问成为了各大家居品牌研发创新的重点。但对比市场上大多数板材可以发现无论是多层板、颗粒板，还是欧松板之间依旧存在同质化严重的问题。

对此，金牌为早日实现板材的创新突破，成立了金牌点金研究院，该研究院以用户为中心，聚焦行业痛点，致力于定制家居新材料、新技术的研发，同时联合高校院所、产业生态链，携手共同打造绿色健康家居。

功夫不负有心人，作为本次发布会的“重头戏”，金牌宣布历经三百多天研究试验开创的高防潮人造板全新品类——蓝竹耐水板正式面世。

据悉，蓝竹耐水板是由点金研究院携手福人集团森林工业有限公司在共建“竹材人造板联合创新实验室”后的第一项研发成果。

此项成果定义涉水空间板材应用新标准，因此以蓝色标记板材芯层，作为耐水板类的专有标识，区别耐水板与市面其他板材，并通过先进的刨花烘干技术，对竹刨花颗粒含水率进行精准控制，实现蓝竹耐水板的超强耐水性能。目前蓝竹耐水板经过120小时的浸泡试验，其防霉等级高于国标1级，防霉效果远超传统人造板。

当前，随着消费者家装品质要求的不断提高，厨房和卫浴空间的防水、防霉等健康问题也已成为用户关注的重点。

而蓝竹耐水板的诞生便以其优越的耐水，防霉性能完美解决了以上痛点，除了可适用于厨房，卫浴空间外，像阳台等涉水空间均可采用蓝竹耐水板。

新材料的推出应市场所需，在发布会当天引发热烈反响。相信金牌此次创新势必为用户带来更加全方位的美好体验，同时亦能更好地守护消费者家居健康。

点评：行业的发展由一批优秀的企业推动，企业的发展也与行业紧密相连。金牌蓝竹耐水板的创新无疑让我们看到了家居行业在原材料新功能研发、性能迭代等方面的更多可能性。

“2023金牌新品发布会”作为金牌打响年度竞争的第一枪，一连推出三大创新，稳占业内“三大第一”位置，可谓气势如虹。无论是对接下来的行业趋势走向，还是竞争对手的营销打法都产生了不可忽视的影响。作为头部品牌代表，未来面对愈发激烈的家居市场抢夺战，我们期待金牌更加精彩的表现。